De acordo com um novo estudo divulgado pela eMarketer, é esperado que Google e Meta (anteriormente conhecida como Facebook) representem menos da metade dos anúncios digitais nos Estados Unidos em 2022. A previsão é de que as duas gigantes da tecnologia detenham cerca de 47,9% do mercado de publicidade digital, o que representa uma queda significativa em relação aos anos anteriores.
A redução da participação de mercado do Google e Meta é atribuída ao crescimento de outras plataformas de publicidade digital, como Amazon, Snapchat, TikTok e outras redes sociais. Estas plataformas têm ganhado espaço no mercado de anúncios digitais graças ao seu alcance, inovação e segmentação de público mais eficiente.
Além disso, a concorrência cada vez mais acirrada no mercado de publicidade digital tem levado as marcas a diversificarem suas estratégias de marketing, investindo em diferentes canais e plataformas para alcançar seu público-alvo. Com isso, a dependência do Google e Meta para a veiculação de anúncios tem diminuído gradualmente.
Embora o Google e Meta ainda sejam players importantes no mercado de publicidade digital, a tendência é que sua participação continue diminuindo nos próximos anos, conforme outras plataformas ganham mais relevância e oferecem alternativas inovadoras para as marcas alcançarem seus objetivos de marketing.
Diante desse cenário, é essencial que as marcas estejam atentas às mudanças no mercado de publicidade digital e ajustem suas estratégias de marketing de acordo com as novas tendências e oportunidades que surgirem. Diversificar os investimentos em diferentes plataformas e canais de comunicação pode ser a chave para obter resultados mais eficazes e alcançar um público mais segmentado e engajado.