Ter muitas métricas para analisar é ótimo, mas é preciso ter cuidado para não perder o foco
Em um mundo cada vez mais digital e tecnológico, a quantidade de métricas disponíveis para análise no marketing pode ser esmagadora. De acordo com Hugo Vasconcelos, Head of Marketing da The News, ter acesso a um grande número de métricas pode ser positivo, mas é preciso ter cuidado para não perder o foco.
Em uma entrevista exclusiva, Hugo Vasconcelos compartilhou sua visão sobre a importância de utilizar métricas de forma estratégica e consciente. Segundo ele, é fundamental focar em métricas que estejam alinhadas com os objetivos de negócio da empresa e que realmente tragam insights relevantes para as tomadas de decisão.
“Ter muitas métricas disponíveis pode ser tentador, mas é importante lembrar que nem todas são igualmente relevantes. É preciso identificar aquelas que têm maior impacto no desempenho da empresa e priorizá-las”, ressalta Hugo.
Além disso, o Head of Marketing ressalta a importância de analisar as métricas de forma integrada, ou seja, considerando o contexto e a interação entre elas. “Não adianta olhar para métricas isoladas, é preciso entender como elas se relacionam e como influenciam umas às outras. Somente assim é possível ter uma visão holística do desempenho da empresa”, destaca.
Outro ponto levantado por Hugo Vasconcelos é a importância de manter o foco nas métricas que realmente importam para o negócio, evitando o chamado “efeito fumaça”, que é quando a análise de métricas irrelevantes ou superficiais distrai a equipe e dificulta a identificação das métricas-chave.
Por fim, o Head of Marketing da The News destaca a importância de estabelecer metas claras e mensuráveis para orientar a análise das métricas. “Ter metas bem definidas ajuda a direcionar o foco e a identificar as métricas que são realmente relevantes para alcançá-las. É importante ter em mente que as métricas são apenas um meio para alcançar os objetivos da empresa, não um fim em si mesmas”, afirma Hugo.
Em resumo, ter muitas métricas para analisar pode ser benéfico, mas é fundamental ter cuidado para não perder o foco. Priorizar as métricas que realmente importam, analisá-las de forma integrada e manter o foco nas metas são práticas essenciais para obter insights relevantes e direcionar as ações de marketing de forma estratégica e eficaz.